Change4Life est une nouvelle campagne publicitaire Anglaise soutenue par des oeuvres de charité, et par le ministère de la santé britannique. Le slogan de celle-ci est "Risk an early death, just do nothing.", ce qui veut dire "Risquez une mort prématurée, ne faites rien." Sur cette campagne, il y a présence d'un jeune garçon tenant une manette, et qui paraît hypnotisé par son jeu. "9 sur 10 jeunes risquent de grandir avec des quantités malsaines de graisses dans leurs corps. Même si vous pensez qu'ils ont l'air en bonne santé aujourd'hui, l'âge adulte pourrait apporter une mort prématurée, d'une maladie cardiaque, d'un diabète type 2 ou d'un cancer." Cette campagne vise à encourager les jeunes à avoir un mode de vie plus sain et plus actif. Pourtant cette campagne est controversée. En effet, Richard Wilson qui est le président de TIGA, un groupe de pression Anglais, qui veut défendre les intérêts des jeux vidéos, à réagit, et porté plainte. "Cette campagne est tout aussi absurde qu'insultante. Sous-entendre que jouer peut conduire à un rendez-vous prématuré avec la faucheuse est une absurdité de proportions colossales. L'abus d'alcool et de drogue, l'obésité et la participation à des crimes violents sont des formes de comportements pouvant causer un décès prématuré. Cette campagne est offensante envers les 30 000 personnes qui travaillent dans l'industrie du jeu vidéo du Royaume-Uni." TIGA a en effet porté plainte car pour eux la publicité est mensongère, car ce n'est pas parce qu'on ne joue pas aux jeux vidéos qu'on aura une vie saine. Dans leur point de vue, la société affirme qu'on s'attaque toujours aux jeux vidéos, alors que d'autres activités sont aussi nuisibles comme la télévision ou la musique.
